Biến cái chết thành sự sống

Thứ hai 03/11/14 23:40 PM

Những năm trước, cây cầu Mapo ở thành phố Seoul (Hàn Quốc) là nơi quen thuộc cho người... chán đời. Trong vòng 5 năm (2008 - 2012) đã có 108 người nhảy từ cầu Mapo xuống sông tự vẫn, khiến cầu Mapo mang cái tên đáng sợ: “Cây cầu của cái chết”.

Và, với ý tưởng biến cây cầu Mapo trở thành “cây cầu của sự sống”, nơi đem lại niềm hy vọng, Công ty Bảo hiểm nhân thọ Samsung đã thực thi một chiến dịch quảng cáo đầy sáng tạo.

Công ty thiết kế những bộ cảm biến gắn với đèn LED đặt trên thành cầu, có khả năng cảm nhận chuyển động, sẽ bật sáng khi có người đi qua. Không chỉ phát sáng, những bóng đèn kèm theo những thông điệp ngắn: “Những điều tốt đẹp nhất chưa đến”, “Bạn muốn người khác nhớ về mình thế nào?”... hoặc những câu hỏi ân cần “Cuộc sống của bạn ra sao?”, “Nếu bạn cần nói chuyện, tại sao không nói chuyện với chúng tôi?”... Ngoài ra, cây cầu còn có khu hình ảnh với những bức ảnh trẻ em tươi cười, những cặp đôi hạnh phúc, bức tượng 2 người bạn bằng đồng mang tên “Chỉ một lần nữa”.

Công ty mất 1 năm 6 tháng để hoàn thành sản phẩm độc đáo này, từ thiết kế ý tưởng, lời thoại cho tới việc gắn 2.200 chiếc đèn LED, bộ cảm biến dọc theo thành cầu dài 2,2km.

Chiến dịch quảng cáo của Bảo hiểm nhân thọ Samsung đã thành công xuất sắc. Thống kê cho thấy, tỷ lệ tự vẫn trên cầu Mapo đã giảm 77%. Trong vòng 1 năm kể từ khi đèn trên cầu bật sáng, đã có 177 bài viết đăng tải trên báo chí và truyền hình, 11.000 bài viết trên mạng xã hội, nhận được phản hồi tích cực từ chính quyền, người dân.

Chiến dịch quảng cáo đã khơi gợi những cảm xúc tốt đẹp của con người, cho thấy Samsung quan tâm đến cuộc sống của người dân, và như vậy, thương hiệu được “đóng đinh” vào trong tiềm thức người dân Hàn Quốc.

 

Gửi lời bình luận





Kinh nghiệm thương trường khác